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La pubblicità che si può ottenere attraverso vari media come giornali, riviste e portali Internet può rivelarsi molto proficua ed utile per il proprio business. Vi sono molti vantaggi per cercare di avere le proprie news e storie pubblicate su questi media:

• Questo tipo di pubblicità è gratuita (non paghi e non puoi pagare per ottenerla).
• E’ credibile (i lettori della testata ci credono perchè non si tratta di una pubblicità commerciale).
• Da credibilità alla tua aziende ad al tuo prodotto o servizio.
• Fornisce un ottimo supporto per posizionare al meglio il tuo business.
• Ricopre di autorità la tua azienda.
• Viene letta (e non solo vista) da un vasto pubblico.
• Viene ricordata.
• Genera passa parola.

Ma come si ottiene questo tipo di pubblicità gratuitamente?

Ecco 6 linee guida che ti permetteranno di vedere le tue news ed i tuoi comunicati stampa inseriti in riviste e giornali:

• Scrivi il titolo del comunicato con un taglio tipico di una notizia (è la novità che attira i giornalisti ed editori).
• Presenta i fatti principali nel primo paragrafo riprendendo il taglio giornalistico del titolo (utilizza la tecnica della piramide inversa).
• Crea o raccogli delle citazioni efficaci relative ai punti chiave ed usale per creare il secondo paragrafo del comunicato (in modo da spingere l’editore ad utilizzarle per il suo articolo).
• Nel terzo paragrafo approfondisci i fatti principali espandendo ed arrichendo la notizia con maggiori dettagli.
• Al termine del comunicato inserisci tutti i dati chiave come il prezzo, i dati per contattarti (telefono, fax, email, indirizzo), e tutto ciò che possa essere utile al giornalista.
• Invialo o consegnalo a mano ad un giornalista od editore specifico a cui ti puoi riferire per nome (puoi trovare questi dati nelle biblioteche e negli albi).

Il punto chiave di tutto il comunicato è il taglio tipo notizia che dovrai dargli. Per ottenerlo puoi annunciare una novità sul tuo business (nuovi prodotti, nuovi servizi, nuovi mercati, nuove partnership, etc.), un evento che sta per accadere (la partecipazione ad un expo, la sponsorizzazione di un evento, etc.), il risultato di un sondaggio o di un’analisi di mercato sul tuo settore di riferimento e così via. Maggiore sarà la notizia, migliori saranno le possibilità di vedere il tuo comunicato pubblicato.